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                                                          陳禮騰:得益於新東方的品牌效應 新東方在線獲客成本較低

                                                          • 關鍵詞:陳禮騰,得益於,新東方,的,品牌,效應,在線,網
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                                                          (網經社訊)摘要:近日 ,網經社-電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰在接受《北京日報》記者採訪時表示,相比其他在線教育平臺 ,新東方在線可以說是含着“金鑰匙”出生。新東方在線成立之初 ,就已經獲得得天獨厚的優勢 。得益於母公司新東方的品牌效應,新東方在線從線下向線上引流,獲客成本較低 。

                                                          以下爲該報道原文全文:《新東方在線登陸港股首日破發》

                                                          昨天 ,新東方在線赴港敲鑼上市 ,成爲港股“在線教育第一股” 。上市首日 ,新東方在線股票開盤價10.2港元 ,與發行價持平,盤中還一度跌破發行價 ,最終平盤收盤 。新東方在線市值達93.22億港元 。

                                                          新東方在線成立於2005年 ,是新東方教育科技集團的控股子公司  ,旗下有三大核心在線教育業務 ,分別面向大學、K12及學前三個學齡段 。13年前的2006年 ,新東方在美國紐交所上市 ,轟動一時 。此次新東方在線在港交所上市 ,現場敲鑼開市的是老師代表王江濤和一名學員代表,而非集團董事長俞敏洪本人 。

                                                          新東方集團(600811)爲新東方在線第一大股東,持股66.72%,騰訊則是第二大股東,持股12.06% 。2017年3月,新東方在線一度在新三板掛牌 。不過掛牌還不滿10個月,新東方在線就稱  ,因自身業務發展和戰略規劃調整的需要 ,申請終止掛牌。2018年2月14日,新東方在線完成摘牌。同年7月,新東方在線遞交港股上市文件,但直到近8個月後 ,這條IPO道路才變得清晰起來。

                                                          招股書顯示 ,2016、2017、2018三個財年 ,新東方在線總營收分別爲3.342億元人民幣、4.462億元人民幣、6.505億元人民幣 ,同期歸屬於新東方的淨利潤爲5960萬元人民幣、9220萬元人民幣、8200萬元人民幣 ,呈現輕微下滑態勢 。而放眼當下的在線教育行業 ,依舊處於大規模跑馬圈地狀態 ,虧損已成常態 。無論是上市的尚德、51talk、英語流利說還是計劃在港IPO的滬江,都處於虧損狀態 。而新東方在線卻是難得盈利的在線教育公司 。

                                                          網經社-生活服務電商分析師陳禮騰認爲 ,相比其他在線教育平臺 ,新東方在線可以說是含着“金鑰匙”出生 。新東方在線成立之初,就已經獲得得天獨厚的優勢。得益於母公司新東方的品牌效應 ,新東方在線從線下向線上引流  ,獲客成本較低 。數據顯示,2018財年新東方在線的付費學生人數爲190萬人。其中 ,大學教育部分(大學考試備考、海外備考、英語學習及其他)的付費學生人數爲120萬人 ,佔總付費人數的59.7%。K12教育的付費學生人數爲18.5萬人,佔比爲9.5%。

                                                          從利潤增長情況看 ,最近一個財年新東方在線卻在下滑 。招股書顯示 ,截至2018年11月30日 ,由於2018年新東方在線推廣加大,營銷開支增加,總營收成本(教學人員成本及課程研究人員成本)增速高於營收增長 ,新東方在線的銷售費用率由2017年的29.68%增至2018年的34.43%,新東方在線淨利潤爲3620萬元  ,較2017年同期9020萬元下降59.87%。特別在K12業務模塊,由於教師規模翻倍增加、營銷費用支出激增,將帶動新東方在線整體業務毛利率持續下滑。(來源:北京日報 文/孫杰)

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